Stars haben mehr Einfluss auf den Konsum anderer als Unbekannte, diese Erkenntnis ist nicht neu. Facebook hat den Gedanken dahinter marketingtechnisch perfektioniert und jetzt patentieren lassen. Die Methode ist simpel: Facebook analysiert, wer am Anfang von häufig geteilten und oft mit ‚gefällt mir‘ markierten Posts steht. Wer hat als Vorbild fungiert, dem die anderen folgten? Sind diese Personen ausgemacht und ihre Spezialgebiete definiert, können sie gezielt beworben werden. Die Werbung für ein Produkt gezielt an eine Handvoll ‚Influencer‘ zu richten, ist demnach sehr viel effektiver, als mögliche Kunden direkt anzusprechen. Über die Influencer kann sich die Werbebotschaft viral verbreiten.
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