Brands sind überall und brand journalism erzählt die Geschichten dazu – ganz so einfach sehen das Medienexperten und Journalisen naturgemäß nicht. Wer sich ein bißchen Zeit nehmen kann oder einen Podcast für den nächsten Stau sucht sei diese Radiosendung aus dem vergangenem Monat empfohlen: “Its a brand new world” eine 55min Dokumentation auf CBC. Continue reading →

Story Telling mit kleinen Budgets

Bei der richtigen Heransgehensweise ist Story Telling, das weitgehend PR- und werbefreie Erzählen journalistisch anspruchsvoller Inhalte, auch mit kleinen Budgets möglich. Auf dem Kommunikationskongress erläuterte das Unternehmen djd – Deutsche Journalisten Dienste – wie für kleinere Kunden wie Ferienhausvermietungen Inhalte erstellt wurden, die nur am Rande den Auftraggeber erwähnten, im Wesentlichen aber Geschichten über das Reiseziel erzählten. Dieses Vorgehen führte laut djd-Geschäftsführer Uwe Still auch dazu, daß ein wesentlich besseres Google-Ranking erzielt wurde, weil in dem Text, der von journalitischen (!) Bildern begleitet wurde, auf Preisangaben und Werbevokabeln komplett verzichtet wurde. Lediglich ein diskreter Link am Rand führte zu solchen Informationen. Continue reading →