“Was macht Ihr denn mit unserer Audioproduktion in den digitalen Kanälen?” ist mittlerweile eine Standardfrage an die Berliner Agentur für Hörfunk-PR, allmediachannels. Diese Frage ist typisch und fasst den gravierenden Wandel im Hörfunk gut zusammen. Nur Hörfunk war gestern, für PR-Kunden müssen Audio-Maßnahmen inzwischen perfekt in die sozialen und digitalen Kanäle verlängert werden. Dies gilt für alle, die das Radio als Kommunikationsplattform nutzen und nutzen wollen, auch für die Werbekunden. Deswegen denkt auch die “Arbeitsgemeinschaft Media Analyse”, die wichtigste Organisation, wenn es um die Ermittlung von Reichweiten in den elektronischen Medien geht, komplett um. Ab Herbst sollen den Kunden aus Werbung und den PR-Partnern Radio-Reichweitenzahlen geliefert werden, die wirklich alle Hörer und “Listener” eines Senders erfassen. Ob das Radio Inhalte über Facebook und Youtube schickt oder über Web-Channels und Radio-Distributionsplattformen, ob über UKW, Digital oder Web gehört wird, ist ab dann zweitrangig. Was zählt sind die erreichten Kontakte eines Programmangebotes, der Übermittlungsweg wird unwichtig(er).

In der nächsten Woche wird die Arbeitsgemeinschaft Media Analyse die Ergebnisse der großen Hörfunk-Analyse verbreiten, die unterstreichen, dass diese Veränderung bei den Reichweiten-Erhebungen nötig ist. Denn ein Fazit aus den Antworten der rund 70.000 Befragten gab es bereits vorab: das Medium steht wirklich und endgültig an einem Wendepunkt. “Radio wird verstärkt über Internet genutzt“, diese an sich nicht so neue Erkenntnis wird zu dem zentralen Thema unter den Radioexperten, denn damit ändert sich bei den Radiostationen vielleicht nicht alles, aber vieles. “Der Countdown für die Ausweisung konvergenter Radioreichweiten läuft”, bestätigt Dieter K. Müller, Vorstand der Arbeitsgemeinschaft: “Ab Herbst dieses Jahres werden Unternehmen ihre Werbeinvestitionen in Radio übergreifend bewerten können: sowohl die Leistungsbeiträge der klassischen Radioangebote wie auch von Online-Audio Angeboten innerhalb einer konvergenten Planung.”

Für diese sogenannten Konvergenzreichweiten wird die bisherige “klassische” Medienanalyse Radio mit den Ergebnissen der Webradios – der MA IP Audio verknüpft. “Mit der neuen Konvergenzwährung können die Radiosender in Deutschland dem Markt künftig erstmals valide Gesamtreichweiten über alle Empfangswege zur Planung zur Verfügung stellen”, so die Hörfunk-Experten der Arbeitsgemeinschaft Media Analyse. Der Hörfunk erreicht die nächste Entwicklungsstufe.

“Hörfunk-PR ist inzwischen bei immer mehr PR-Kunden ein normaler Bestandteil der digitalen Kommunikation” – meint zumindest die Berliner Hörfunk- und Digitalagentur allmediachannels. Die Experten dort vernetzen schon länger Social Media Kanäle mit Audio-Inhalten und umgekehrt – so bleibt Hör-Inhalt nicht auf die einmalige Ausstrahlung im Radio beschränkt, sondern völlig unabhängig von Radioprogrammen für Interessierte immer auffindbar und anhörbar.

Doch der Hörfunk steht im Mittelpunkt der Arbeit, offenbar zu Recht, denn dieses eher alte Medium funktioniert weiter hervorragend als Kommunikations-Transporteur: Die Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse hat in 70 000 Interviews festgestellt, dass 58 Millionen Deutsche jeden Tag Radio hören. Am häufigsten vertreten ist dabei die einkommenskräftigste Altersgruppe, die der 30- bis 59-Jährigen: 268 Minuten am Tag wird in dieser Bevölkerungsgruppe zugehört, mehr als vier Stunden! Diese ersten Zahlen gab es heute vorab.

Und: Radio wird immer stärker übers Internet und mobil genutzt. So haben bei der diesährigen Analyse schon 42 Webradio-Macher mitgemacht, die 228 Programmangebote verantworten. Am 4.März erscheinen alle Untersuchungsergebniss, heute gab es erst einmal erste Ergebnisse vorab – Radio läuft hervorragend.