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„Branded Journalism“ und „Content Marketing“ – die Zukunft?

Bei einem zufälligen Gang mit dem Gründer und Inhaber durch seine Montagehalle – „da gibt’s eh nix zu sehen“ – fielen mir abreisefertige, große Holzkisten mit einer Adresse in arabischen Schriftzeichen auf.  Kurz und knapp hieß es, daß es sich um einen Teil der neuen Betriebsfunkausrüstung für die Straßenbahnen in Kairo handelt, „aber wen soll das denn interessieren?“ Continue reading

Digitale Kommunikation: Medien oder Meinungsmacher?

Die Grenzen zwischen Medienmachern und Meinungsbildnern, zwischen Profi-Bericht-Erstattern und Amateur-Schreibern verschwimmen immer mehr. Kontakt halten zu Chefredakteuren galt vor wenigen Jahren noch als Königsdisziplin für Pressesprecher. Heute müssen PR-Profis in der Lage sein mit viel mehr Gruppen auf Augenhöhe zu kommunizieren und dies nicht auf einer kommunikativen Einbahnstraße: der Dialog entscheidet über  Kommunikationserfolg, Persönlichkeit und Authenzität ist bei PR-Profis gefragt wie noch nie. Continue reading