Die Grenzen zwischen Medienmachern und Meinungsbildnern, zwischen Profi-Bericht-Erstattern und Amateur-Schreibern verschwimmen immer mehr. Kontakt halten zu Chefredakteuren galt vor wenigen Jahren noch als Königsdisziplin für Pressesprecher. Heute müssen PR-Profis in der Lage sein mit viel mehr Gruppen auf Augenhöhe zu kommunizieren und dies nicht auf einer kommunikativen Einbahnstraße: der Dialog entscheidet über  Kommunikationserfolg, Persönlichkeit und Authenzität ist bei PR-Profis gefragt wie noch nie. Continue reading →